Музыкальное телевидение – это не один-единственный канал. Это целое культурное явление, на сегодня, во многом уже утратившее свою популярность. Это целая эпоха. Но куда она ушла? В этом попробуем разобраться.
Обычно, говоря о музыкальном телевидении, мы подразумеваем MTV. А говоря об MTV, подразумеваем всё музыкальное телевидение в целом, хотя история музыкального вещания на телеэкранах началась несколько раньше, чем «три волшебные буквы» завоевали мир.
Первой музыкальной программой, появившейся на экранах, было шоу “American Bandstand”. Оно стало частью эфира в 1952 году и представляло собой живое выступление американских солистов под аккомпанемент оркестра. Работа «живьем» была обусловлена тем, что к 1952 году ещё не было записей надлежащего качества, которые можно было бы транслировать по ТВ. Поэтому все передачи выходили в прямом эфире.
Следующим шагом на пути развития музыкального вещания в ТВ-формате становится первое чарт-шоу. Хит-парад под названием “Top Of The Pops” появился в арсенале канала BBC в 1958 году.
Программа, взорвавшая американский эфир и сделавшая The Beatles и The Rolling Stones мегапопулярными по другую сторону Атлантики, появилась на экранах в конце 50-х и называлась “The Ed Sullivan Show”. Это была одна из тех передач, которая имела невероятный рейтинг. Да-да, раньше музыкальные программы делали, что называется, рейтинг каналам.
The Beatles «I Want to Hold Your Hand» (The Ed Sullivan Show):
С музыкальным телевидением безусловно тесно связано такое явление, как видеоклип. Клипы выросли в отдельное направление в рамках аудиовизуального искусства. Но что подтолкнуло музыкантов снимать клипы, и почему появились специализированные музыкальные каналы?
Истоки музыкального видео
В своей книге “Я введу вас в мир поп» Артемий Троицкий говорит, что первым музыкальным клипом вполне можно считать сцену репетиции оркестра из кинофильма «Веселые ребята» (СССР, 1934 год). Википедия же гласит, что основоположниками этого жанра считаются The Beatles с фильмом “Hard Day’s Night”. Однако, звание первого настоящего видеоклипа досталось «Богемской Рапсодии» “Queen”. Что же все-таки послужило причиной появления музыкального видео?
В 1966 году компании звукозаписи начали практиковать съемку рок-групп, исполняющих свои самые популярные композиции. Делалось это с одной простой целью – показывать этих музыкантов на территории тех стран, куда группам было далеко или нерентабельно добираться в виду малого количества потенциальных поклонников. Подобные видео были весьма популярны в Австралии и Новой Зеландии, а также в некоторых странах Азии. Первая программа, полностью состоявшая из видеоклипов, вышла в 1976 году продолжительностью 30 минут. Премьера состоялась на новозеландском телевидении.
Видеоклипы очень пришлись к месту на кабельных каналах, транслирующих фильмы. В виду того, что у каждой киноленты была разная продолжительность, требовалось заполнять эфир между окончанием фильма и следующей программой каким-то материалом. Ясное дело, что абоненты, платившие за кабельное, не очень-то хотели смотреть за свои деньги рекламные ролики, поэтому клипы оказались самым подходящим элементом для «междуэфирья».
Видеоклипы: реклама или искусство
По версии все того же Артемия Троицкого, уход музыкальных передач с федеральных и крупных каналов объясняется тем, что с появлением видеоклипов между телевизионщиками и создателями музыкального видео возник спор. Первые считали, что клип – это своего рода рекламный ролик, так как он снимается на выпущенный сингл, а, значит, рекламирует артиста и его новую пластинку. В таком случае, фирмы звукозаписи обязаны платить каналам за трансляцию клипов, как за рекламный ролик.
Представители звукозаписывающих компаний и музыканты, придерживались другого мнения. Музыкальные клипы – это искусство, в которое вложены деньги компании. Аудитория специально включает канал, чтобы посмотреть клип. Это значит, что телевидение обязано платить за то, что лейблы предоставляют каналам в пользование материал, изготовленный за собственные деньги.
Появление таких абсолютно полярных мнений привело к тому, что клипы были вытеснены на отдельные каналы. Первым каналом, эфир которого полностью состоял из музыкальных видео, стал MTV.
Революция, произведенная каналом MTV, способствовала тому, что во всем мире появлялись новые и новые музыкальные каналы. В конечном счете, эта тенденция окончательно вытолкнула музыку из эфира больших телекомпаний.
А о самом феномене под названием Music Television я расскажу подробно в одной из следующих публикаций.
myrhoad.wordpress.com 